10 Merkmale von Werbebotschaften

Einige der Eigenschaften von Werbebotschaften wichtiger ist, dass sie überzeugend sind, kurz, mit einem variablen und wirkungsvollen Format.

Werbung ist ein Mittel der Massenkommunikation, in dem eine Beziehung zwischen der Produktionsfirma und dem Verbraucher hergestellt wird.

In dieser Reihenfolge der Ideen ist Werbung ein Marketinginstrument, mit dem Produkte und Dienstleistungen gefördert werden, um sie den Verbrauchern bekannter zu machen.

Dies bedeutet, dass Werbung versucht, Zuschauer zu gewinnen und davon zu überzeugen, ein bestimmtes Element zu erwerben.

Aufgrund der Bedeutung von Werbung im Kauf- und Verkaufsprozess haben viele gesagt, dass dies die Seele und der Motor der Wirtschaft ist. In diesem Zusammenhang weist Leo Boggart (1990) darauf hin, dass Werbung in jeder Industriegesellschaft eine starke wirtschaftliche Kraft ist.

Ebenso weist Boggart darauf hin, dass der Einfluss von Werbebotschaften über die Grenzen der Wirtschaft hinausgeht, da diese auch die Kultur, Werte und die Lebensqualität der Menschen beeinflussen. In dieser Hinsicht sagt Blaise Cendrars, dass Werbung eine Form des modernen künstlerischen Ausdrucks ist.

Werbebotschaften werden über verschiedene Medien, visuelle (wie Zeitungen, Zeitschriften und Werbetafeln), Audio (wie Radio) und audiovisuelle Medien (wie Fernsehen) übertragen.

Hauptmerkmale von Werbemitteln

1- überzeugend

Das Hauptmerkmal der Werbung ist, dass sie überzeugend sein muss. Dies dient dem Zweck, ein Produkt oder eine Dienstleistung effektiv zu bewerben.

Um zu überzeugen, verwendet Werbung die konative Funktion der Sprache. Diese Funktion der Sprache orientiert sich am Empfänger und versucht eine Reaktion des Empfängers zu provozieren.

Im Allgemeinen haben konative Nachrichten eines der folgenden drei Formate:

- Imperative Sätze: Think different (Slogan von Apple, dem amerikanischen multinationalen Unternehmen). Nimm den Tiger heraus, der in dir ist (Zucaritas de Kelloggs).

- Ermahnungen: Lass uns gehen, lass uns gehen, lass es uns tun.

- Vokativ: Ich bitte dich, mein Lieber, nimm dieses Geschenk an.

In Werbebotschaften wird vor allem die erste Form, der Imperativ, verwendet.

2 - kurz

Werbung sollte kurz sein, damit der Betrachter nicht gelangweilt wird. Diese Funktion gilt nur, wenn Werbung über audiovisuelle Medien übertragen wird.

Aus diesem Grund überschreiten die meisten Werbespots im Fernsehen nicht zwei Minuten.

3- Wiederholung

Um effizient zu sein, muss Werbung sich wiederholen. Wiederholung bewirkt, dass die Botschaft unbewusst in die Gedanken der Verbraucher gelangt.

Wiederholungen erhöhen zudem die Chancen, dass die Werbung mehr Verbraucher erreicht.

4- Kreativ

Werbung verwendet kreative Elemente, die die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich ziehen, wie einprägsame Phrasen (wie Slogans), Metaphern, Vergleiche, Lieder und andere.

5- Unpersönlich

Die Werbebotschaften richten sich in der Regel nicht an eine bestimmte Gruppe, sondern sind für jeden Verbraucher bestimmt.

Dieser unpersönliche Charakter bedeutet, dass sich jeder mit dem beworbenen Produkt identifizieren kann und somit den Umfang der Botschaft vergrößert.

6- Impactante

Neben dem kreativen Charakter sollte Werbung einen Einfluss auf den Betrachter haben.

7- Variables Format

Die Werbebotschaften können in verschiedenen Formaten präsentiert werden, wobei die gebräuchlichsten audiovisuell sind und über Fernsehen und Radio übertragen werden.

Es gibt jedoch Hunderte von Möglichkeiten zu werben. Die Magazine und Zeitungen haben Abschnitte, die der Werbung gewidmet sind.

Gegenwärtig werden andere Formate popularisiert, wie Werbung in Bussen, in Bänken oder Parks, auf Heißluftballons, auf Straßenböden, im Körper (Körperkunst), unter anderem.

8- Mittel der Kommunikation

Werbung ist ein Kommunikationsmittel, das wie folgt funktioniert:

- Die Produktionsfirma ist der Emittent.

- Das Produkt ist die Nachricht (in diesem Fall Werbebotschaft).

- Der Verbraucher ist der Empfänger.

- Das Medium ist audiovisuell (im Falle von Fernsehen), visuell (im Falle von Zeitschriften, Werbetafeln, Heißluftballons) und auditiv (im Fall von Radio).

- Sprache ist konativ.

Es ist ein Weg der unidirektionalen Kommunikation, weil der Empfänger keinen Kontakt mit der Produktionsfirma herstellen kann, wenn er Werbung betrachtet.

9- Kunst

Laut Blaise Cendrars sind Werbebotschaften eine der zeitgenössischen Formen des künstlerischen Ausdrucks, die neuartigste, weil sie täglich neu erfunden wird und sich jedem Produkt anpasst.

"Hast du jemals gedacht, wie traurig die Straßen, die Plätze, die Bahnhöfe, die U-Bahnen, die Tanzsäle, die Kinos (...) wären ohne die unzähligen Demonstrationen, ohne die Vitrinen, ohne die Leuchtschilder (...). Ja, Werbung ist eigentlich der schönste Ausdruck unserer Zeit. "

10 - Wirkungsweise im Konsumenten, abgeleitet von "Succesful Advertising" (erfolgreiche Werbung) von Thomas Smith (1885), britischer Kaufmann

Wenn eine Person zum ersten Mal eine Werbung sieht, sieht sie sie nicht.

Das zweite Mal, nicht die Notiz.

Beim dritten Mal ist er sich der Existenz von Werbung bewusst.

Denken Sie beim vierten Mal daran, dass Sie es gesehen haben.

Das fünfte Mal liest er es.

Das sechste Mal betrachtet er es von oben bis unten.

Zum siebten Mal liest er es komplett und sagt sich "und was kümmert es mich?"

Zum achten Mal sagt er "und hier ist dieses unerträgliche Ding wieder".

Beim neunten Mal fragt er sich, was es bedeutet.

Beim zehnten Mal fragt er den Nachbarn, ob er das Produkt probiert hat.

Zum elften Mal fragt er sich, wie der Sponsor das Produkt profitabel macht.

Zum zwölften Mal denkt er, dass das Produkt nützlich sein könnte.

Dreizehn Mal, denke, dass das Produkt gut sein muss.

Zum vierzehnten Mal heißt es, er wolle schon lange etwas Ähnliches kaufen.

Zum fünfzehnten Mal ist er versucht, es zu kaufen, aber er hat kein Geld dafür.

Zum sechzehnten Mal sagt er sich, dass er es eines Tages kaufen wird.

Am siebzehnten Mal stellt er fest, dass er das Produkt schließlich kaufen wird.

Zum achtzehnten Mal wird gesagt "Wie schlecht ich kein Geld habe".

Zehnten Mal, zählen Sie das Geld sorgfältig.

Zwanzigste Zeit, kaufen Sie das Produkt oder sagen Sie Ihrem Partner, es zu kaufen.

Referenzen

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