Portrait Werbegeschichte, Features, Beispiele



Die Werbe-Porträt ist ein Zweig der Werbung, der auf Fotografie basiert, um eine Person darzustellen, die einen bestimmten Lebensstil hat, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen.

Man könnte sagen, dass das Hauptziel des Werbeportraits außerdem darin besteht, eine mögliche Realität für den Endverbraucher wiederherzustellen. Dies ist dank der Identifikation gegeben, die die Person in Bezug auf die porträtierte Person empfindet.

Es ist anzumerken, dass zu diesem Zweck eine Reihe semiotischer, psychologischer und marketingtechnischer Elemente notwendig sind, damit die Absicht der zu übermittelnden Botschaft erfüllt wird.

Von der Beleuchtung über die Verwendung von Farben, Typografie und Dekoration erfüllt jedes Element bestimmte Funktionen. Nichts wird dem Zufall überlassen.

Index

  • 1 Geschichte
    • 1.1 Nach dem Zweiten Weltkrieg
  • 2 Arten von Werbeporträts
    • 2.1 Das berühmte Porträt
    • 2.2 Das anonyme Porträt
  • 3 Zusammensetzungscodes im Werbeportrait
    • 3.1 Das Aussehen
    • 3.2 Der Körper
    • 3.3 Das Lächeln
  • 4 Eigenschaften
  • 5 Beispiele für berühmte Werbe-Porträt
  • 6 Referenzen

Geschichte

Das Werbe-Porträt wurde kurz nach dem Erscheinen der Fotografie im 19. Jahrhundert populär. Dies war zu einem großen Teil auf Straßenhändler und Fotografen, die ihre Dienste als Porträtkünstler angeboten. Nach und nach war das Bild im Hintergrund, um dieser Praxis Platz zu machen.

Das Auftreten dieses Phänomens hatte zwei Auswirkungen:

Sample Stream von Qualitäten

Sie begannen eine Reihe von künstlerischen Initiativen zu bilden, um den Porträtierten körperliche, psychologische oder emotionale Qualitäten zu zeigen. Dies wurde durch die Verwendung von Bühnen, Kostümen, Lichtern und Objekten verstärkt, die platziert wurden, um das zu erzielende Bild zu verbessern.

Dies half auch dabei, die Bedeutung der Posen, der Körperanordnung und der Beleuchtung zu verstehen, die dem Bild eine Reihe neuer Bedeutungen gaben, die immer noch aktuell sind.

Popularität

Die Portraits wurden immer beliebter und so wurde es zu einem der lukrativsten Bereiche der Branche.

Das Treffen von Fotografie und Werbung begann jedoch in den 1990er Jahren des 20. Jahrhunderts, hauptsächlich aufgrund der Offenlegung der Prinzipien der Werbung dank der deutschen Schule des Bauhauses.

Nach dem Zweiten Weltkrieg

Nach dem Zweiten Weltkrieg gab es eine wichtige Blüte der Weltwirtschaft. Die Grundlagen für den Konsumkapitalismus würden geschaffen.

Bilder wären die Hauptsprache für eine neue Generation von Konsumenten. Dank der schnellen Entwicklung, Produktion und visuellen Wirkung der Fotografie wird es das ideale Medium für Werbung in Print- und Outdoor-Medien sein.

Fotografie und ihre Anwendung in der Werbung, hob ein paar wichtige Fakten hervor:

  • Die Möglichkeit, Szenarien und Menschen getreu darzustellen, die dazu dienen, die überzeugende Basis der Botschaft aufzubauen.
  • Dieses Bild, das fähig ist, durch das Reale zu gehen, erzeugt auch das Bedürfnis nach dieser Möglichkeit, die beobachtet wird, wird ein Traum, ein Streben.

Arten von Werbeporträts

Das Werbeporträt ist zwei Arten der Darstellung wert:

Das berühmte Porträt

Die Verwendung einer gesellschaftlich anerkannten Person stammt aus den Ursprüngen der Werbung und scheint ihre Gültigkeit nicht zu verlieren, obwohl sie bereits eine popularisierte Ressource ist.

Es ist eine Überzeugungstaktik, die eine unterschwellige Erfolgsbotschaft impliziert, was sie sehr effektiv macht.

Das anonyme Porträt

Es bietet eine etwas irdischere Perspektive als die vorhergehende, aber mit dem gleichen Ziel: dass sich das Subjekt mit dem identifiziert, was er beobachtet.

Zusammensetzungscodes im Werbeporträt

Es gibt drei starke Elemente, die dazu beitragen, ein attraktives und überzeugendes Bild zu schaffen:

Das Aussehen

Es kann zur Kamera, angelehnt oder auf eine traumhafte Art sein. Damit wird eine direkte Verbindung zum Zuschauer hergestellt, die wiederum eine Art Komplizenschaft mit dem Zuschauer erzeugt.

Der Körper

Die Posen und Positionen des Körpers haben ein starkes Gewicht im Bild. Diese können Idealisierung, Zufriedenheit und Leistung bedeuten.

Ein Beispiel dafür sind die Modefotografien, bei denen die Hauptfigur das Produkt fast aus einer Laune heraus benutzt.

Das Lächeln

In diesem Fall sollte beachtet werden, dass diese Geste auch eine starke Wirkung hat. Es ist ein Merkmal der zeitgenössischen Werbung, obwohl es nur unter bestimmten Umständen angewendet wird.

Durch den Einsatz dieser Ressourcen, die auch Verhalten und Einstellung beeinflussen, will das Werbeportrait Anziehung und Magnetismus durch das Bild erzeugen und Lust wecken, ohne die Unterschiede in Bezug auf soziale Klasse, Bildung zu berücksichtigen , Rasse oder Geschlecht.

Kurz gesagt, es hat nur etwas mit der Präsentation eines Produktes zu tun und fördert den Kauf.

Eigenschaften

Die herausragendsten Merkmale des Werbeportraits können wir auf folgendes hinweisen:

-Der Hauptzweck ist der Verkauf eines Produktes.

-Verwendet die Verwendung eines berühmten oder anonymen Charakters, um den Verbraucher anzuziehen und die Notwendigkeit zu wecken, dass Sie das präsentierte Produkt oder die Dienstleistung konsumieren sollten.

-Die Bewerbung des Werbeportraits erstreckt sich auch auf die Werbung für geschäftliche und persönliche Marken.

-Die Beleuchtung, Garderobe, Frisur, Bühne, Posen und Aussehen sind die wichtigsten Elemente, die das endgültige Image und die Eindringlichkeit der Botschaft nähren.

-Die wichtigsten Codes für das Werbe-Porträt sind: das Aussehen, der Körper und das Lächeln.

Obwohl es eine traumhafte Aura hat, versucht es den Betrachter zu erkennen, was im Bild dargestellt wird.

Beispiele für berühmte Werbe-Porträt

Nicolas Cage:

Bette Davis und Robert Wagner:

Cristiano Ronaldo:

Messi:

Referenzen

  1. Was ist ein Dokumentarportrait und ein Werbeportrait? (ss) In Brainly. Abgerufen: 16. Februar 2018. In Brainly von brainly.lat.
  2. Coronado und Hijón, Diego. (2000). Kunst, Fotografie und Werbung. In Institutionellen. Abgerufen: 16. Februar 2018. In Institucional de institucional.us.es.
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