Unterschiede zwischen Werbung und Propaganda Konzepten und Schlüsseln

Die Unterschiede zwischen Werbung und Propaganda Sie sind berüchtigt, aber sie sind zwei Begriffe, die oft verwirrt sind. Grundsätzlich, während Werbung verwendet wird, wenn etwas verkauft werden soll, für kommerzielle Zwecke; Die Propaganda versucht Meinungen, Ideen oder Überzeugungen einzupflanzen, um die Meinung der Öffentlichkeit für einen bestimmten Zweck zu ändern.

Obwohl in Wörterbüchern die Definitionen beider Wörter ähnlich sein können, liegt ihr Hauptunterschied in der Absicht und Motivation ihrer Verwendung. Beide Konzepte beziehen sich auf die Verbreitung von Informationen und damit auf die Beeinflussung anderer.

Spezifische Konzepte

Der Hauptunterschied zwischen Werbung und Propaganda besteht darin, dass Propaganda eine Sammlung von Botschaften ist, die mit der Absicht erstellt wurden, die Meinungen und Ideen einer großen Anzahl von Menschen zu beeinflussen.

Auf der anderen Seite sind Werbung lediglich Hinweise auf jegliche Art von kommerzieller Aktivität, die dazu dient, das Interesse der Öffentlichkeit an etwas zu wecken und sie für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu gewinnen.

Während Werbung gemacht werden kann, um ein neues Produkt zu fördern, Verschmutzungsreduktion zu fördern, einige wichtige Errungenschaften eines Mitarbeiters innerhalb eines Unternehmens hervorzuheben, neue Politiken jeglicher Art zu veröffentlichen - staatliche, soziale, gesundheitliche - oder den Verkauf zu steigern ; Der Zweck der Propaganda ist es, die Massen zu beeinflussen, ein Konzept oder eine Idee anzunehmen, die eine Veränderung ihres Verhaltens und ihrer Sichtweise der Welt bewirken. Aus diesem Grund wird die Propaganda im politischen Bereich spezifischer eingesetzt.

Gewöhnlich wurde die Propaganda auf eine schlechte Art und Weise benutzt, um die Ziele oder Projekte zu bekämpfen, die der Propaganda entgegenstanden, sei es eine Organisation, eine politische Partei oder eine Einzelperson.

Die Verbreitung von Ideen der Propaganda beruht nicht immer auf einer wahren Grundlage und der Lieferung falscher Informationen oder der Veränderung der Tatsachen, um sie noch schlechter oder besser aussehen zu lassen; Sie sind Teil der Strategien, die oft in der Propaganda verwendet werden.

Ein klassisches Beispiel für Propaganda ist eine politische Kampagne mit Ankündigungen und Reden, die den Gegner angreifen sollen.

Auf der anderen Seite, Werbung ist entworfen, um Informationen zu präsentieren, die wahr ist - Eigenschaften eines Produkts, Vorteile und Verwendungen - aber auf eine sehr positive Art und Weise. Werbung gilt als eines der Werkzeuge der Öffentlichkeitsarbeit.

Wie im Fall einer Berühmtheit, die ein Interview führt oder zu verschiedenen Programmen eingeladen wird, um einen neuen Film, eine neue Arbeit, ein neues Buch, ein neues Album oder jedes andere Element zu bewerben; Werbung ist die gleiche Art der Öffentlichkeitsarbeit, aber in Bezug auf ein Produkt, eine Präventionskampagne, ein neues System, das verwendet werden soll, um einige Verwendungen zu nennen.

Werbung

Werbung ist speziell die Art von Werbung, die die Wirkung von Öffentlichkeitsarbeit in einer Geschichte nutzt, die den Massenmedien kostenlos zur Verfügung gestellt wird.

Das Hauptziel der Werbung ist nicht die Verkaufsförderung, sondern die Schaffung eines Bildes durch die Kommentare von Verlagen oder unabhängigen Quellen.

Filmemacher können den Inhalt der Geschichte kontrollieren, aber nicht ihre Positionierung oder Interpretation durch die Medien.

Werbung wird nicht wie Werbung bezahlt. Es ist eine Form der Kommunikation, die erzeugt wird, um einen positiven Empfang im Publikum zu erzeugen, aber in dem das Unternehmen keine Kontrolle darüber hat, wann die Nachrichten gesendet werden, ihre Frequenz, die Zeit der Emission und die Mittel, die sie erhalten.

Werbung erfolgt hauptsächlich über Massenmedien wie Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehsender und Radios. Eine Werbekampagne wird nicht wiederholt, sie wird nur einmal durchgeführt und verbreitet.

Die Publizität eines Unternehmens hat eine größere Glaubwürdigkeit und Zuversicht seitens des Publikums, da es auf verschiedene Weise an die gleichen Unternehmen oder Schöpfer der Werbekampagnen verteilt wird.

Die Präsentation erfolgt in Form von Nachrichten oder Berichten, die sich stark von der Präsentation der Propagandakampagnen unterscheiden.

Die Botschaften, die durch Werbung geliefert werden, werden vom Publikum gut aufgenommen und verstanden. Sie erzeugen eine Reaktion in der Öffentlichkeit, sie sind nützlich für Menschen und haben eine wichtige soziale Bedeutung.

Ein Beispiel für erfolgreiche Werbung, die wir im Laufe der Geschichte finden, ist zum Beispiel, als John Lennon und Yoko Ono die Presse und Freunde zu ihren Flitterwochen einluden, um eine Botschaft gegen den Vietnamkrieg zu überbringen.

Sie nahmen sogar das Lied "Give Peace a Chance" in Montreal auf, das eine Hymne für diejenigen wurde, die gegen diesen militärischen Konflikt protestierten.

Propaganda

Propaganda wird definiert als Information, insbesondere basierend auf voreingenommenen Meinungen und verwirrenden Informationen, die verwendet werden, um eine politische Sache oder einen Standpunkt zu fördern.

Propaganda ist verbunden mit psychologischen Mechanismen zur Beeinflussung und Veränderung der Meinung und Einstellung der Bevölkerung gegenüber einer bestimmten Sache, Position oder politischen Agenda.

Damit würde die Propaganda einen Konsens in der Gesellschaft über eine Reihe von Überzeugungen und Denkmustern erreichen.Aus diesem Grund wird Propaganda derzeit mit Manipulation in Verbindung gebracht, da sie Informationen liefert, die nicht objektiv sind und hauptsächlich dazu verwendet werden, ein Publikum, dann eine Gruppe und dann eine Agenda zu beeinflussen.

Man könnte sagen, Propaganda "lügt durch Auslassung", da sie nur ausgewählte und aus dem Kontext gerissene Fakten präsentiert, um eine bestimmte Wahrnehmung zu fördern.

Sie können auch eine Sprache und Botschaft verwenden, die mit Emotionalität geladen ist, die verhindert, dass Menschen auf die präsentierten Informationen vernünftig reagieren.

Propaganda wird mit Materialien assoziiert, die von bestimmten Regierungen vorbereitet werden, obwohl Aktivistengruppen und -firmen Propaganda produzieren können.

Allerdings hatte die Propaganda historisch nicht diese bösartige Bedeutung, die sie heute hat. Es war ein beschreibender Ausdruck für einen Stil der Verbreitung von Botschaften und Elementen, die geschaffen wurden, um als Flugschriften, Gemälde, Cartoons, Poster und, im Laufe der Technik, Radios, Fernsehshows, Filme und jetzt, die Internet

In der Tat ist Propaganda ein lateinischer Begriff, der "was propagiert wird" bedeutet. Es war ein Wort von der katholischen Kirche im Jahr 1622, mit dem Beginn der Aktivitäten der Kongregation von Propaganda Fide (Kongregation, um den Glauben zu verbreiten) oder einfach "Propaganda". Sein Ziel war es, den katholischen Glauben in anderen Ländern, die nicht katholisch waren, auszuweiten.

Am Ende des Jahres 1790 wurde das Wort Propaganda in säkularen Aktivitäten verwendet. Im neunzehnten Jahrhundert begann die Propaganda ihren abwertenden und negativen Charakter zu erlangen, als sie in politischen Bereichen eingesetzt wurde.

Historisch wurden verschiedene Formen der Propaganda verwendet, von der Alten Geschichte in den römischen Bürgerkriegen, wo Octavio und Marco Antonio sich gegenseitig für ihre Inkompetenz, Alkoholismus, Verschwendung und andere Verleumdungen öffentlich verantwortlich machten.

Während der Reformationszeit, mit dem Aufkommen der Druckerpresse, wurden Gedanken, Ideen und Lehren für die Massen durch Zeitungen zugänglicher, in einer Art und Weise, die noch nie zuvor bekannt war. Dasselbe geschah in der Revolution der amerikanischen Kolonien, die ein bedeutendes Netz von auf die Wohltaten der Patrioten spezialisierten Zeitungen hervorbrachten.

So begann das moderne Phänomen der Propaganda durch die Schaffung literarischer und politischer Gesellschaften, die die Massenmedien im 19. Jahrhundert aktiv informierten. Propaganda wurde während der Französischen Revolution und der Napoleonischen Ära weit verbreitet, ebenso wie die Abolitionisten in England und den Vereinigten Staaten, als die Sklaverei abgeschafft wurde.

Die erste organisierte Skala der Regierungspropaganda trat jedoch mit dem Ersten Weltkrieg auf. Danach nutzte Adolf Hitler in Deutschland britische Propagandatechnik, um die gesamte Bevölkerung seines Landes zu beeinflussen, indem er Propaganda als Kriegswaffe während des Zweiten Weltkriegs einsetzte.

Mit dem Aufkommen von Animationsfilmen erreichte die Propaganda andere Ebenen und erreichte direkt das Publikum. Diese Technik wurde während der Russischen Revolution, des Zweiten Weltkriegs, in den Vereinigten Staaten verwendet, um Kriegsfilme zu produzieren, und natürlich im Hitler-Regime, um sein ganzes Volk in Bezug auf die Taten, die sie taten, zu engagieren.

Propaganda war auch eine Waffe während des Kalten Krieges. Die Sowjetunion machte Filme, Fernsehserien, Radioprogramme und Bücher, die die Meinungen der Menschen beeinflussten.

Die Propaganda verwendete Techniken, die quer in verschiedenen Bereichen verwendet wurden: politisch, militärisch, religiös und lehrreich, um nur einige zu nennen. Aus diesem Grund wurde es in sieben verschiedene Arten klassifiziert:

• Transfer: Technik, die Autorität, Sanktion und Prestige von etwas wegnimmt, das Missbilligung und Ablehnung verursacht.
• Technik der Freunde (einfache Leute): wo das Thema als eine gewöhnliche Person präsentiert wird, die die Anliegen des Publikums verstehen kann und ihnen das Gefühl gibt, eins zu sein, ihr Vertrauen und ihre Glaubwürdigkeit zu gewinnen.
• Beliebter Grund: Wo die Zuschauer das Gefühl haben, dass sie dem Programm folgen müssen, das letztlich allen zugute kommt.
• Zeugnis: Eine von der Öffentlichkeit respektierte oder abgelehnte Person sagt, dass ein bestimmter Glaube oder ein bestimmtes Produkt gut oder schlecht ist.
• Etikette: Gibt einem bestimmten Ereignis einen schlechten Namen, was dazu führt, dass das Publikum es ablehnt oder verurteilt, ohne den Hintergrund zu untersuchen.
• Emotionale Phrasen (glitzernde Allgemeinheit): ist die Verwendung von Phrasen, die mit hoch bewerteten Konzepten und Überzeugungen verbunden sind. Dies zieht die allgemeine Zustimmung des Publikums an. Es ist die Technik, die von Politikern mit Begriffen wie Demokratie, Sozialismus, Humanismus usw. am häufigsten verwendet wird.
• Auswahl von Karten: Bei dieser Strategie werden die schlechtesten Attribute und Bedingungen einer Tatsache oder eines Produkts, ob falsch oder wahr, ausgewählt, um die schlechteste Version dieses Elements an die Zielgruppe zu liefern und sie entsprechend zu konditionieren.

Referenzen

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