Teilen Sie dies:
Die 9 wichtigsten Vertriebskanal-Beispiele
Die Vertriebskanäle Definieren und Etablieren der Phasen, in denen das Eigentum an einem Produkt von seinem Hersteller oder Hersteller an den Endverbraucher geht.
Sie setzen sich aus einer Reihe von Personen oder Unternehmen zusammen, die als Zwischenhändler bezeichnet werden und die, ausgehend vom Hersteller, das Produkt in Umlauf bringen, bis es die Hände des Verbrauchers oder Endverbrauchers erreicht. Es gibt zwei Ebenen von Vertriebskanälen: direkte und indirekte.
Die Direktvertriebs- oder Kurzvermarktungswege sind solche, in denen der Hersteller oder Hersteller die Produkte oder Dienstleistungen ohne Zwischenhändler in die Hände des Endverbrauchers legt.
Bei den indirekten Verbrauchsgütern handelt es sich um einen oder mehrere Zwischenhändler zwischen dem Hersteller und dem Endverbraucher.
Die 9 wichtigsten Beispiele für Vertriebskanäle
1- Direkter Kanal
Aufgrund der hohen Nachfragekonzentration ist es im Dienstleistungssektor und im Industrievertrieb üblich und in Verbraucherprodukten selten anzutreffen.
Beispiele
Banken, Sparkassen, Versicherungen, Industrien und Verkaufsautomaten.
2- Kurzer Kanal
Die Größe der Vertriebskanäle wird anhand der Anzahl der an der Produktroute beteiligten Zwischenhändler gemessen. Der kurze Kanal hat 3 Ebenen: den Produzenten, den Händler oder Vermittler und den Endbenutzer.
Dieser Kanal findet häufig in Bereichen statt, in denen das Angebot sowohl beim Hersteller als auch beim Händler in ähnlicher Weise konzentriert ist.
Beispiele
Die E-Commerce, der Sektor der Fahrzeuge, Möbel und große Flächen.
3- Langer Kanal
Es hat 4 oder mehr Ebenen: Produzent, Großhändler, Einzelhändler und Endverbraucher. Es ist in Bereichen gestaltet, in denen Angebot und Nachfrage stark voneinander getrennt sind, vor allem in Produkten des Massenkonsums.
Bei dieser Art von Vertriebskanal hat der Hersteller oder Hersteller eine Vertriebsmannschaft, über die er die Vermittler kontaktiert, die die Produkte auf dem Markt platzieren.
Beispiel
Gastfreundschaft, traditionelle Geschäfte und Supermärkte.
4- Traditioneller, konventioneller oder unabhängiger Kanal
Es zeichnet sich dadurch aus, dass es keine technologischen Innovationen für die Durchführung von kommerziellen Börsenoperationen eingebaut hat.
Es zeichnet sich auch dadurch aus, dass nur zwei Ebenen von Intermediären zwischen dem Hersteller und dem Endverbraucher eingreifen. Dies sind Großhändler und Einzelhändler.
Beispiel
Eine Bekleidungsmarke, die ihre Produkte über traditionelle Geschäfte vermarktet.
5- Automatischer Kanal
Es basiert auf der Verwendung fortgeschrittener Technologie als vorherrschendes Mittel kommerzieller Austauschbeziehungen.
Beispiel
Die Geldautomaten.
6- Audiovisueller und elektronischer Kanal
Es verbindet audiovisuelle Medien und Computermedien als Multiplikatoren, Informanten und Ansprechpartner für den Austausch. Solche Mittel sind Fernsehen, Telefonkommunikation und elektronische Post.
Beispiel
Die Teleporter.
7 verwalteter Kanal
Sie sind diejenigen Kanäle, in denen einige ihrer Mitglieder Befugnisse haben, die die Entscheidungen der anderen Mitglieder des Kanals beeinflussen.
Beispiel
Die Filmindustrie.
8- Integrierter Kanal
Es ist gekennzeichnet durch die Umgruppierung von Institutionen, die auf demselben Kanal vertikale oder horizontale Ebenen einnehmen.
Beispiel
Die Einkaufscenter.
9. Zugehöriger Kanal
Es besteht aus Mitgliedern der gleichen Ebene des Vertriebskanals, regelmäßig von Großhändlern und Einzelhändlern.
Beispiel
Konsumgenossenschaften und mehrere Filialen.
Referenzen
- Vertriebsweg. (5. Dezember 2017). In: en.wikipedia.org
- Vertriebskanäle. (s.). Abgerufen am 7. Dezember 2017 von: encyclopedia.com
- Vertriebskanäle. (s.). Abgerufen am 07. Dezember 2017 von: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Kleine Betriebswirtschaft.
- Kotler, P. (2003). Marketing Grundlagen