Was ist die PESTEL-Analyse?

Die PESTEL-Analyse Es ist ein Werkzeug zur Analyse des makroökonomischen Umfelds. Es dient dazu, die Wirtschaftssysteme einer Region als Ganzes zu untersuchen.

Für die Gründung eines Unternehmens ist eine Analyse der Ressourcen und des Marktes, auf den wir zugreifen wollen, unerlässlich. Sie müssen die Risiken und Vorteile berechnen oder zumindest eine Marktstudie durchführen. Durch die PESTEL-Analyse kann ein Unternehmen seine Umgebung untersuchen, um seine Stärken und Schwächen zu erkennen.

PESTEL kommt aus dem Akronym Political, Economic, Social and Technological. Es ist eine Studie, die in der Analyse dieser Faktoren besteht.

Die Anwendbarkeit der Faktoren kann je nach Branche oder Markt variieren. Verbraucherunternehmen legen mehr Gewicht auf soziale Faktoren, jedoch werden die Rohstoffindustrien eine stärkere Analyse von Umweltfaktoren und politischen Faktoren vornehmen.

Zusammensetzung der PESTEL-Analyse

Nicht nur Unternehmen, die ihre Aufnahme in den Markt starten wollen, führen die PESTEL-Analyse durch, sie werden auch in bereits operierenden Unternehmen eingesetzt, um ihre Stärken und Schwächen in Verbindung mit anderen Analysemethoden zu entdecken.

Damit ein Unternehmen auf seinem wirtschaftlichen Weg erfolgreich sein kann, muss es seine Umwelt ständig analysieren. Die Umwelt ist ein sich wandelndes Lebensumfeld, das das Unternehmen nicht nur zu Beginn seiner wirtschaftlichen Tätigkeit ständig schätzen muss.

Anfangs wurde diese Studie als Pest-Analyse begonnen, die sich auf die Analyse von politischen, wirtschaftlichen, sozialen und technologischen Faktoren konzentrierte. Fortschritte in Forschung und Technologie haben jedoch neue Faktoren in die Analyse der Märkte eingebracht. Die Gesellschaft verändert sich, und wir müssen sie zu Analysen hinzufügen.

Für die PESTEL-Analyse fügen wir die Umwelt (Umwelt in Englisch) und rechtliche Faktoren hinzu. In den letzten Jahren hat das Umweltbewusstsein in der Gesellschaft zugenommen, gesetzliche Maßnahmen wurden verabschiedet und das Verbraucherbewusstsein hat sich gewandelt.

Gleichzeitig wurden Gruppen für die Erhaltung der Wirtschaft geschaffen, wie die Europäische Union, die Gesetze auf europäischer Ebene anwendet, die bei der Analyse der Märkte berücksichtigt werden müssen. Es gibt weitere Varianten dieser Analyse, die demografische oder regulatorische Faktoren umfassen.

Faktoren, die in der PESTEL-Analyse untersucht werden sollen

Um eine PESTEL-Analyse zu entwickeln, müssen wir folgende Faktoren untersuchen:

Politiker

Die politischen Faktoren in der PESTEL-Analyse konzentrieren sich auf staatliche Eingriffe in die Wirtschaft. Unter den politischen Faktoren müssen wir Steuern, Arbeitsgesetze, Umweltgesetze, Zölle und politische Stabilität analysieren.

In Ländern der Ersten Welt sind politische Faktoren in der Regel stabil. Wenn ein Unternehmen jedoch seinen Eintritt in einen Markt in Ländern der Dritten Welt analysiert, muss es die politische Stabilität dieses Landes berücksichtigen, bevor es seine Geschäfte aufnimmt.

Bei der Analyse dieser Faktoren muss auch berücksichtigt werden, ob die Regierung einen Teil der Dienstleistungen auf dem Markt erbringt, in den sie eintreten will, oder ob ihre Rechtsvorschriften das Unternehmen direkt betreffen. Die Regierungsentscheidungen, die die größten Auswirkungen haben, sind solche, die auf Gesundheit, Bildung und Infrastruktur eines Landes basieren.

Der kurzfristige Regierungswechsel ist auch ein Faktor, der berücksichtigt werden muss, indem die Umfrage zur Popularität der verschiedenen möglichen künftigen Regierungen sowie ihre Wahlprogramme analysiert werden.

Wirtschaftlich

Innerhalb der wirtschaftlichen Faktoren für die Analyse des Geschäftsumfelds können wir eine kleine Unterteilung zwischen den dauerhaften wirtschaftlichen Faktoren, den temporären auf nationaler Ebene und den internationalen temporären vornehmen.

In den permanenten wirtschaftlichen Faktoren können wir das Niveau der wirtschaftlichen Entwicklung der Region, das Bevölkerungswachstum, das Lohnniveau und die Verfügbarkeit von Rohstoffen berücksichtigen. Diese Faktoren sind normalerweise über die Zeit hinweg stabil und ihre Modifikationen sind im Laufe der Zeit minimal.

Innerhalb der temporären Faktoren auf nationaler Ebene muss man sich auf die Situation der Zahlungsbilanz und der auf dem Markt vorhandenen Zinssätze konzentrieren. Kurz gesagt, die Elemente der Situation eines Landes in Bezug auf seine wirtschaftliche Tätigkeit.

Bei temporären Faktoren auf internationaler Ebene müssen wir den Wettbewerb zwischen Unternehmen in anderen Regionen und den Grad des Marktprotektionismus berücksichtigen.

Die globale wirtschaftliche Situation ist auch ein Faktor, der berücksichtigt werden muss, da die Möglichkeit enger Kriege oder möglicher Krisen die Wirtschaft eines anderen Landes beeinflussen kann, wenn es sich um voneinander abhängige Staaten handelt.

Sozial

Es ist wichtig, die Bedürfnisse der Kunden der Unternehmen zu berücksichtigen; Ihr Geschmack, Ihre Vorlieben, Werte und Überzeugungen. Wir müssen bewerten, ob die Kunden, auf die wir abzielen, in einer Großstadt leben oder noch in ländlichen Gebieten leben, da dies ihre Konsumgewohnheiten verändert.

Unternehmen sind erfolgreich, weil sie versuchen, ihren Kunden einen Service zu bieten. Wenn die Präferenzen der Kunden variieren, ist es wichtig, dass das Unternehmen sein Muster entsprechend den Änderungen ändert und sich an die Veränderungen in der Gesellschaft anpasst.

Zu den Faktoren, die bei der Analyse sozialer Faktoren hervorgehoben werden können, gehören die Migration der Bevölkerung, das Bildungsniveau, die Geburtenrate und neue Formen der Familienstruktur

In einer globalisierten Ära müssen wir die Kommunikation berücksichtigen, die den Verbrauchern zur Verfügung steht. Diese Mitteilung bietet den Verbrauchern Informationen über Produkte und Dienstleistungen aus anderen Ländern, die direkt mit dem nationalen Markt konkurrieren.

Technologisch

Die Bedürfnisse der Kunden werden mit dem Erscheinen neuer Produkte auf dem Markt verändert. In jedem Geschäft ist Technologie der Schlüssel zu seinem Erfolg. In den Unternehmen mit technologischen Hauptaktivitäten bestimmen die Entwicklungen und Fortschritte auf dem Gebiet der Technologie, ob dieser Markt Eintrittsbarrieren aufweist.

Abhängig von der Art des Unternehmens oder der Branche, in der sich die wirtschaftliche Aktivität entwickelt, kann sich der technologische Fortschritt mehr oder weniger stark auswirken. Zum Beispiel sind Unternehmen, die sich mit Technologie beschäftigen, häufiger mit technologischen Entwicklungen konfrontiert als Textilunternehmen.

Technologische Innovationen gelten nicht nur für das spezialisierte Produkt des Unternehmens, sondern gelten auch für die Entwicklung ihrer Aktivitäten.

Es ist anzumerken, dass nicht nur die technologische Entwicklung des Wettbewerbs wichtig ist, sondern auch, dass ein Unternehmen, das nicht in Forschung und Entwicklung investiert, weniger Möglichkeiten hat, auf dem Markt erfolgreich zu sein, verglichen mit einem anderen, der dies tut.

Innerhalb der technologischen Faktoren müssen wir die Anreize für die von der Regierung angebotenen Technologien, die Automatisierung, das Tempo des technologischen Wandels und die F & E-Aktivitäten berücksichtigen.

Umwelt

Unter den Umweltfaktoren, die die Entwicklung der wirtschaftlichen Aktivität eines Unternehmens beeinflussen, finden wir die ökologischen und ökologischen Aspekte.

Bestimmte Bereiche der Wirtschaft hängen direkt vom Umweltzustand des Gebiets ab. Sektoren wie der Tourismus oder sogar Versicherungsunternehmen hängen direkt von der Umwelt ab, die sie umgibt.

Gegenwärtig haben die Sorgen über den Klimawandel zugenommen. Dies betrifft nicht nur die Richtlinien, die von bestimmten Regierungsbehörden verabschiedet werden können, sondern die Kunden beurteilen auch, ob die Unternehmen ihre Geschäftstätigkeit durch umweltschonende Praktiken entfalten.

Dies wirkt sich nicht nur nachteilig auf den Markteintritt von Unternehmen aus, sondern bietet auch neue Marktmöglichkeiten für neue Produkte mit völlig ökologischem Ursprung.

Legal

Innerhalb der PESTEL-Analyse wird zwischen politischen und rechtlichen Faktoren unterschieden. Die Politiker konzentrieren sich mehr auf das Regierungssystem in der Region. Im Rahmen der Rechtsanalyse werden Gesetze bewertet, die sich auf die Entwicklung der Wirtschaftstätigkeit auswirken können.

In diesem Rahmen der rechtlichen Analyse werden die Gesetze, die beispielsweise für Marktzutrittsschranken wie das Kartellrecht bestehen, evaluiert. Gesetze, die nicht nur die wirtschaftliche Tätigkeit des Unternehmens, sondern auch seine Organisation als Antidiskriminierungsgesetze betreffen.

Diese Faktoren analysieren das Funktionieren eines Unternehmens und die Nachfrage nach seinen Produkten und Dienstleistungen.

Zusätzliche Faktoren

Die PESTEL-Analyse wird um verschiedene Faktoren erweitert, die bei der Untersuchung neuer Markttrends analysiert werden. Unter diesen können die wichtigsten demographischen oder regulatorischen Faktoren enthalten sein. Ebenso können andere ethnische, pädagogische und religiöse Faktoren einbezogen werden ...

Demographie

Diese Faktoren analysieren Veränderungen in der Bevölkerung, basierend auf Geschlecht, Alter, ethnischer Zugehörigkeit, Beschäftigungsstatus, religiösen Überzeugungen ...

Es ist wichtig, den Markt, auf den ein Unternehmen zugreifen möchte, sorgfältig zu analysieren, um die Rentabilität seines Produkts zu ermitteln und sich durch Marketing an den Verbraucher zu wenden.

Regulatorisch

Diese Faktoren könnten in die politische und rechtliche einbezogen werden. Sie legen mehr Gewicht auf Dinge wie parlamentarische Akte, lokale Regierungsstatuten und die Mechanismen für ihre Überwachung.

Referenzen

1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Verwendung der PEST-Analyse als Werkzeug zur Verfeinerung und Fokussierung von Kontexten für die Informationssystemforschung. 6. Europäische Konferenz über Forschungsmethodik für Wirtschafts- und Managementstudien, Lissabon. Von papers.ssrn.com abgerufen.
2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) PEST Analyse: Der Fall von E-Shop. Internationale Zeitschrift für Wirtschaft, Management und Sozialwissenschaften. Von citeseerx.ist.psu.edu abgerufen.
3. Graham Curtis, David Cobham, Wirtschaftsinformatik: Analyse, Design und Praxis. 6^th Aus books.google.es wiederhergestellt.
4. Gimbert, Xavier. (2010) Denk strategisch: Modelle, Konzepte und Reflexionen. Barcelona Aus books.google.es wiederhergestellt.
5. Gimbert, Xavier. (2003) Die strategische Ausrichtung des Unternehmens: Grundprinzipien und -systeme. Deusto. Aus books.google.es wiederhergestellt.
6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Buchhaltung und Finanzen für nicht-finanzielle. Handbücher INFI.
7. Von Jaime Eslava, Jose (2009) Die Schlüssel zur neuen Buchhaltung für KMU. Redaktion ESIC.