Walter Dill Scott Biographie und Beiträge

Walter Dill Scott war ein amerikanischer Psychologe, Pionier in der Anwendung der Psychologie im industriellen Bereich. Es hat die Praktiken der Personalauswahl und -werbung zu Beginn des 20. Jahrhunderts revolutioniert. Er studierte in Deutschland bei Wilhelm Wundt an der Universität Leipzig, einer der Gründungsfiguren der modernen Psychologie.

Scott war Leiter der Abteilung für Psychologie an der Northwestern University in Illinois und lehrte Kurse in angewandter Psychologie und Werbung an der Handelshochschule. Schrieb das Buch Die Psychologie von Werbung, Theorie und Praxis im Jahr 1903

Er interessierte sich für die wissenschaftliche Anwendung der Psychologie in industriellen Praktiken und gemeinsamen Problemen in der Wirtschaft.

Er entwickelte standardisierte Tests, um die Fähigkeiten zu messen, die seine Kunden für ihre Mitarbeiter suchten, und veränderte damit ständig die Auswahlmethoden in den Branchen.

Index

• 1 Biographie
  • 1.1 Der Einfluss von Wilhelm Wundt
  • 1.2 Innovation in den Auswahlmethoden
  • 1.3 Als Präsident der Northwest University
• 2 Beiträge
  • 2.1 Angewandte Psychologie in der Werbung
  • 2.2 Innovation im Bereich der Personalauswahl
• 3 Referenzen

Biographie

Walter Dill Scott wurde am 1. Mai 1869 im Bundesstaat Illinois im mittleren Westen der USA geboren. Er stammt aus einer Bauernfamilie, in der er und seine vier Brüder die Arbeit unterstützen mussten. Er studierte in den Schulen seiner ländlichen Stadt und erhielt ein Stipendium für seine Universitätsausbildung.

Er studierte an der Universität des Nordwestens in Illinois und schaffte es, seine Ausgaben zu vervollständigen, indem er seinen Klassenkameraden Tutorien gab.

Sein Interesse lag in der Theologie, und so schloss er sein Studium des Göttlichen ab. Er plante, eine Universität in China zu leiten, aber da es nicht möglich war, entschied er sich, nach Leipzig in Deutschland zu gehen.

Der Einfluss von Wilhelm Wundt

Er studierte und arbeitete mit Wilhelm Wundt, einem der ersten Akademiker der modernen Psychologie; Wundt war derjenige, der die Psychologie auf dem Weg der Wissenschaft verfolgte, indem er sie von der Philosophie trennte. Dies war ein großer Einfluss für Scott in seiner zukünftigen Arbeit.

Nach seiner Rückkehr von Wundt wurde Scott zum Professor und später zum Leiter der Abteilung für Psychologie an der Northwest University gewählt.

Ebenso wagte er sich in die Lehre der angewandten Psychologie und der Werbepsychologie hinein. Er schrieb zwei Bücher über dieses letzte Thema, das zu dieser Zeit noch in einem frühen Stadium war.

Innovation in den Methoden der Auswahl

Eine entscheidende Wende in seiner Karriere war, als er die psychologischen Elemente, die in der Werbung gefunden wurden, theoretisch zu erklären und sie auf die praktische Ebene zu bringen, um den Verkauf effektiver zu gestalten. Dadurch wurde er umfassend in die Auswahlmethoden eingewiesen, um das erforderliche Personal für bestimmte Aufgaben zu gewinnen.

Während des Ersten Weltkriegs beschlossen Scott und viele seiner akademischen Kollegen, dem Land ihre Dienste anzubieten. Er bat darum, sein Auswahlwissen umsetzen zu dürfen, um Offiziere wissenschaftlich zu wählen; Die ersten Tests waren erfolgreich und die Methode wurde für die Auswahl von mehr Mitgliedern der Marine verwendet.

Er erhielt 1919 die Medaille für den hervorragenden Dienst der Armee und wurde im selben Jahr für seine innovativen Beiträge zum Präsidenten der American Psychological Association gewählt. 1920 gründete er eine eigene Firma für die Auswahl von Industriepersonal, was sofort ein Erfolg war.

Als Präsident der Northwest University

Er wurde 1921 zum Präsidenten der Universität des Nordwestens ernannt und während seiner Periode verbesserte dies seine Finanzen erheblich.

Darüber hinaus eröffnete Scott die Schulen für Journalismus und Sprache. Es optimierte die Campusverwaltung und konvertierte seine Alma mater in einer autarken und renommierten Privatschule.

Er lebte mit seiner Frau für den Rest seines Lebens in Illinois, wo er weiterhin an der Universität arbeitete und Redakteur seiner Lehrbücher wurde. Walter Dill Scott starb am 23. September 1955 an einer Hirnblutung im Alter von 86 Jahren.

Beiträge

Walter D. Scott revolutionierte die Methoden der angewandten Psychologie im industriellen Bereich der Werbung, als dies nur eine neue Praxis war.

Mit seinem Wissen über die standardisierte Psychologie - Einfluss von Wundt - entwickelte er ein effektives System der Personalauswahl, das die Rekrutierungsprozesse in Institutionen für immer veränderte.

Angewandte Psychologie in der Werbung

In seinen frühen Vorstößen in die Werbung durch Psychologie konzentrierte sich Scott darauf, sein Wissen über das Thema auf die Wirtschaft anzuwenden, nicht um es auf eine theoretische Weise zu erklären, wie es von den Akademikern der Zeit üblich war.

Im Gegensatz zu anderen Akademikern, die die visuellen Komponenten der Werbung (Farbe, Ikonografie, Typografie) untersuchten, ging Scott weiter und berücksichtigte die psychologischen Aspekte, wie die Erwartungen und Erwartungen der Öffentlichkeit, die erwartet wurden.

Er postulierte auch, dass die Überredung des Klienten irrational ist, da sie an Wünschen und nicht an Bedürfnissen gemessen wird.

Ein anderer seiner wichtigen Beiträge war im physischen Bereich der Werbung, da er den Gebrauch von Statistiken und harten Daten implementierte, um zu finden, was der Kunde durch Umfragen wünscht.

Zum Beispiel wurde entdeckt, dass rechteckige Figuren viel effektiver sind als quadratische, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu erhalten.

Innovation im Bereich der Personalauswahl

Nach umfangreichen Erfahrungen mit standardisierten Tests für die Werbeindustrie, wandte Scott sein Wissen auf die Auswahl amerikanischer Offiziere im Ersten Weltkrieg an. Der Erfolg war so, dass seine Methode für die Auswahl von Körpern und kompletten Brigaden mit spezifischen Aufgaben umgesetzt wurde.

Die standardisierte Auswahl ist so entstanden, wie wir sie heute kennen. Mit seiner quantitativen Methode war es möglich, die Offiziere und Unteroffiziere besser für verschiedene Aufgaben zu wählen, wodurch Strategie und Kampf viel effektiver wurden. So war der Erfolg, dass Scott sein Wissen zurück in den Handel bringen würde.

Er gründete seine eigene Firma mit Büros in Chicago und Philadelphia; In seinem ersten Jahr bot es Dienstleistungen für mehr als 40 verschiedene Industrien und Unternehmen an.

Ihre standardisierten Tests haben das Management der Unternehmen verbessert und damit die Zielerreichung verbessert.

Die revolutionären Beiträge von Walter Dill Scott werden derzeit von Fachleuten der Industriepsychologie, der Werbungstheorie und der Theorie der quantitativen Psychologie überprüft.

Referenzen

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Enzyklopädie der Werbung. Von adage.com wiederhergestellt
2. Kneessi, D. (2004) Bioskope: Walter Dill Scott. Psychographie Abgerufen von faculty.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pionierpsychologe. Der Business History Review (42; 02) pp. 149-170. Von hbr.org abgerufen
4. Archiv der Northwestern University (s.f.) Walter Dill Scott. Die Präsidenten von Northwestern. Von library.northwester.edu abgerufen
5. Study (s.f.) Industrie-Organisationspsychologie: Geschichte, Bewegung & Walter Dill Scott. Psychologie Kurse. Von study.com abgerufen