Monopolistische Wettbewerbsmerkmale, Vorteile und Nachteile
Die monopolistischer Wettbewerb Es ist eine Marktstruktur, die sich durch viele Unternehmen auszeichnet, die ähnliche, aber nicht identische Produkte verkaufen, so dass Unternehmen neben dem Preis auch um andere Faktoren konkurrieren. Monopolistischer Wettbewerb wird manchmal unvollkommener Wettbewerb genannt, weil die Struktur des Marktes zwischen reinem Monopol und reiner Konkurrenz besteht.
Die Wirtschaftlichkeit ist ebenfalls moderat. Wettbewerbsfähige Märkte bieten effiziente Ergebnisse, monopolistische Märkte zeigen Mitnahmeeffekte - monopolistischer Wettbewerb ist irgendwo in der Mitte, nicht so effizient wie reiner Wettbewerb, aber weniger Effizienzverlust als ein Monopol. Der Hauptvorteil des monopolistischen Wettbewerbs ist die Bereitstellung einer breiten Palette von Waren und Dienstleistungen.
Das monopolistische Wettbewerbsmodell beschreibt eine gemeinsame Marktstruktur, in der Unternehmen viele Wettbewerber haben, die jedoch jeweils ein etwas anderes Produkt verkaufen. Die monopolistische Konkurrenz als Marktstruktur wurde erstmals in den 1930er Jahren von dem amerikanischen Ökonom Edward Chamberlin und dem englischen Ökonom Joan Robinson identifiziert.
Viele kleine Unternehmen operieren unter Bedingungen monopolistischen Wettbewerbs, einschließlich unabhängiger Geschäfte und Restaurants. Im Fall von Restaurants bietet jedes etwas anderes und hat ein Element der Einzigartigkeit, aber alle konkurrieren im Wesentlichen um die gleichen Kunden.
Eigenschaften
Die monopolistisch wettbewerbsfähigen Märkte haben folgende Merkmale:
- Jedes Unternehmen trifft unabhängige Entscheidungen über Preis und Produktion, basierend auf seinem Produkt, seinem Markt und seinen Produktionskosten.
- Wissen ist unter den Teilnehmern weit verbreitet, aber es ist unwahrscheinlich, dass es perfekt ist. Zum Beispiel können Gäste alle verfügbaren Menüs von Restaurants in einer Stadt überprüfen, bevor sie ihre Wahl treffen. Sobald Sie im Restaurant sind, können Sie die Speisekarte erneut sehen, bevor Sie bestellen. Allerdings können sie das Restaurant oder das Essen erst nach dem Abendessen genießen.
- Der Unternehmer spielt eine wichtigere Rolle als in Unternehmen, die aufgrund der größeren Risiken, die mit Entscheidungen verbunden sind, vollkommen wettbewerbsfähig sind.
- Es besteht die Freiheit, den Markt zu betreten oder zu verlassen, da keine großen Ein- und Ausstiegsbarrieren bestehen.
- Ein zentrales Merkmal des monopolistischen Wettbewerbs ist, dass die Produkte differenziert sind. Es gibt vier Hauptunterscheidungsarten:
- Physische Differenzierung des Produkts, bei dem Unternehmen Größe, Design, Farbe, Form, Leistung und Eigenschaften verwenden, um ihre Produkte anders zu machen. Zum Beispiel kann Unterhaltungselektronik leicht physisch unterscheiden.
- Marketing-Differenzierung, wo Unternehmen versuchen, ihr Produkt durch unverwechselbare Verpackungen und andere Werbetechniken zu differenzieren. Zum Beispiel können Frühstückszerealien leicht durch Verpackung unterschieden werden.
- Differenzierung des Humankapitals, wo das Unternehmen Unterschiede schafft durch die Fähigkeiten seiner Mitarbeiter, das Niveau der Ausbildung erhalten, unverwechselbare Uniformen, etc.
- Differenzierung durch VerteilungB. Amazon.com, die sich von herkömmlichen Online-Buchhandlungen oder Kaufhäusern unterscheidet.
Unternehmen, die unter monopolistischem Wettbewerb stehen, müssen in der Regel auf Werbung zurückgreifen. Unternehmen stehen oft in einem scharfen Wettbewerb mit anderen (lokalen) Unternehmen, die ein ähnliches Produkt oder eine ähnliche Dienstleistung anbieten und möglicherweise vor Ort werben müssen, damit die Kunden ihre Unterschiede kennen.
Die häufigsten Werbemethoden für diese Unternehmen sind soziale Netzwerke, lokale Presse, Radio, lokales Kino, Poster, Broschüren und Sonderaktionen.
Es wird davon ausgegangen, dass wettbewerbsfähige Unternehmen monopolistisch Gewinnmaximierung betreiben, da Unternehmen tendenziell klein sind und sich Unternehmer aktiv an der Unternehmensführung beteiligen.
Kurzfristig sind außerordentliche Vorteile möglich, aber auf lange Sicht werden neue Unternehmen von der Branche angezogen, da sie nur geringe Eintrittsbarrieren, gute Kenntnisse und die Möglichkeit haben, sich zu differenzieren.
Wo ist ein monopolistischer Wettbewerb?
Es gibt einen monopolistischen Wettbewerb:
- Wo es eine große Anzahl von Verkäufern gibt, von denen jeder einen kleinen Marktanteil hat;
- Wo gibt es eine geringe gegenseitige Abhängigkeit zwischen den Unternehmen, so dass sie ihr Produkt anbieten können, ohne die Reaktion des Wettbewerbs zu berücksichtigen;
- Wo es wenig Möglichkeit der Kollusion gibt, um Preise festzulegen.
Unternehmen haben eine gewisse Kontrolle über den Preis, sind aber durch die enge Substitution ähnlicher Produkte eingeschränkt.
Produktdifferenzierung
Monopolistischer Wettbewerb kann nur bestehen, wenn zwischen den von den Unternehmen der Branche angebotenen Produkten zumindest ein Unterschied besteht.Das Hauptwerkzeug des Wettbewerbs ist die Differenzierung der Produkte, die sich aus Unterschieden in Produktqualität, Standort, Service und Werbung ergibt.
Die Qualität des Produkts kann sich in Funktion, Design, Material und Verarbeitung unterscheiden. Der Standort ist in der Regel ein gutes Unterscheidungsmerkmal der Produkte. Im Allgemeinen können Unternehmen, die günstiger gelegen sind, höhere Preise verlangen. In ähnlicher Weise bieten Geschäfte mit längeren Öffnungszeiten auch Komfort.
Zum Beispiel, wenn kalte Medizin in der Mitte der Nacht benötigt wird, können Sie zu einer 24-Stunden-Apotheke gehen, um das Medikament zu kaufen, auch zu einem höheren Preis, da sofortige Linderung gewünscht wird. Die Dienste umfassen die Verfügbarkeitszeit, den Ruf des Unternehmens für den Service oder den Austausch von Produkten und die Geschwindigkeit der Dienstleistung.
In modernen Volkswirtschaften gibt es viele Beispiele für Produktdifferenzierung. Die Restaurants servieren verschiedene Speisen auf der Speisekarte zu unterschiedlichen Preisen an verschiedenen Orten und bieten somit unterschiedliche Zeitgrade und lokalen Nutzen. Möbelgeschäfte verkaufen verschiedene Arten von Möbeln aus verschiedenen Materialien wie Eiche, Nussbaum, Ahorn, etc.
Bekleidungshändler verkaufen verschiedene Arten von Kleidung zu unterschiedlichen Preisen, wobei die Menschen nicht nur für ihre gute Verarbeitung bezahlen, sondern auch für Artikel, die ihrem Geschmack entsprechen. Bücher sind ein hervorragendes Beispiel für monopolistischen Wettbewerb, weil sie sich in Preis, Qualität der Verarbeitung, Lesbarkeit, Qualität der Illustrationen oder ihrer Abwesenheit unterscheiden und je nach Zielgruppe und Themen, wie Lehrbücher und Universitätsromane, variieren.
Jede Hauptkategorie wird viele Nebenkategorien haben, und Nebenkategorien werden auch durch die Schreibstile der Autoren unterschieden.
Eine neue Front des monopolistischen Wettbewerbs tritt unter Online-Händlern auf. In diesem Fall spielt seine Position keine Rolle. Was zählt, ist die Bequemlichkeit des Online-Kaufs, wie gut die Produkte beschrieben werden und die Empfehlungen der Produkte durch die Verbraucher, die das Produkt tatsächlich gekauft haben. Weitere wichtige Eigenschaften sind die Zuverlässigkeits- und Rückgaberichtlinien des Unternehmens.
Einfacher Ein- und Ausgang
Da die meisten Unternehmen, die am monopolistischen Wettbewerb teilnehmen, geringe Kapitalanforderungen haben, können Unternehmen den Markt leicht betreten oder verlassen.
Die Höhe der Investitionen ist jedoch in der Regel höher als die für reinen Wettbewerb, da für die Entwicklung differenzierter Produkte und Werbekosten ein Aufwand entsteht. Eines der Hauptmerkmale des monopolistischen Wettbewerbs ist die sich ständig ändernde Produktpalette, die auf dem Markt konkurriert.
Unternehmen müssen ständig mit Produkten, Preisen und Werbung experimentieren, um zu sehen, welcher davon den größten Nutzen bringt. Dies führt zwar zu einer ineffizienten Produktion und Allokation, jedoch überwiegt die Vielfalt der angebotenen Güter diese Ineffizienz.
Mit der Leichtigkeit der Ein- und Ausreise werden die Unternehmen in einen Markt eintreten, in dem die derzeitigen Unternehmen wirtschaftliche Vorteile erhalten und den Markt verlassen, wenn die Unternehmen Geld verlieren, wodurch die verbleibenden Unternehmen einen normalen Gewinn erzielen können.
Produktdifferenzierung
Da alle Produkte den gleichen Zweck haben, gibt es für Verkäufer wenig Möglichkeiten, ihre Angebote von anderen Unternehmen zu unterscheiden. Es mag "Rabatt" -Sorten geben, die von geringerer Qualität sind, aber es ist schwer zu sagen, ob die teureren Optionen tatsächlich besser sind.
Diese Ungewissheit resultiert aus unvollständigen Informationen: Der Durchschnittsverbraucher kennt nicht die genauen Unterschiede zwischen den verschiedenen Produkten und auch nicht den fairen Preis für diese. Monopolistischer Wettbewerb führt tendenziell zu starker Kommerzialisierung, da verschiedene Firmen weitgehend ähnliche Produkte unterscheiden müssen.
Ein Unternehmen könnte sich dafür entscheiden, den Preis seines Reinigungsprodukts zu senken, indem eine höhere Gewinnspanne im Tausch gegen höhere Umsätze geopfert wird. Ein anderer könnte den umgekehrten Weg gehen, den Preis erhöhen und die Verpackung verwenden, die Qualität und Raffinesse vorschlägt. Ein Dritter könnte sich selbst als respektvoller gegenüber der Umwelt verkaufen und ein Gütesiegel eines Umweltbeobachters zeigen.
Entscheidungsfindung
Monopolistischer Wettbewerb bedeutet, dass es genügend Unternehmen in der Branche gibt und dass die Entscheidung eines Unternehmens keine Kettenreaktion auslöst. In einem Oligopol kann eine Preissenkung durch ein Unternehmen einen Preiskampf auslösen, nicht aber ein monopolistischer Wettbewerb.
Werbung und Marken
Wenn es nur kleine Unterschiede zwischen den Produkten gibt, wäre die Differenzierung des Produkts nur dann sinnvoll, wenn sie dem Verbraucher mitgeteilt werden können. Diese Kommunikation wird durch Werbung, Markennamen und Verpackungen erreicht, die Formen des Wettbewerbs ohne Preise sind, da sie die Verbraucher zwingen, einen höheren Preis zu zahlen, wenn sie mit oder ohne Grund die Qualität wahrnehmen größer
Werbung dient dazu, Kunden über differenzierte Produkte zu informieren und warum sie gegenüber Ersatzprodukten in der Nähe überlegen sind.Auch wenn es keine Unterschiede gibt, wie es oft zwischen Marken von Geschäften und nationalen Marken oder zwischen einem Markenarzneimittel und seinen Generika passiert, mag ein Verbraucher eine Marke gegenüber einer anderen aufgrund von Werbung bevorzugen.
Die Marke
Die Marke dient dazu, identische oder nahezu identische Produkte zu unterscheiden und den Wert von Werbung zu erhöhen, bei der der Markenname als ein Objekt dient, dem wünschenswerte Eigenschaften zugeordnet werden können. Werbung wird verwendet, um Markenbewusstsein oder Loyalität zu einem bestimmten Unternehmen zu schaffen.
Werbung kann auch verwendet werden, um das Image einer Marke aufzubauen, das mit einem Lebensstil, oder Wörtern oder Bildern, die Menschen mit der Marke assoziieren, in Verbindung gebracht werden kann, anstatt die spezifischen Eigenschaften des Produkts selbst zu beschreiben. Diese Art der Werbung wird oft für Produkte verwendet, die sich hauptsächlich durch den persönlichen Geschmack der Verbraucher unterscheiden, wie z. B. Werbung für alkoholfreie Getränke.
Der Effekt des Massenwiderstands wird auch häufig verwendet und tritt auf, wenn Werbung versucht zu vermitteln, dass mehr Menschen eine bestimmte Marke bevorzugen. Das Bild von Prominenten ist diese Art der Werbung weit verbreitet.
Der Hauptvorteil von Markennamen für Verbraucher besteht darin, dass sie das Produkt leicht identifizieren können und dass die Marken gesetzlich gut geschützt sind. Daher können konkurrierende Unternehmen die Kunden nicht täuschen, indem sie eine etablierte Marke nachahmen.
Auf der anderen Seite geben die Marken dem Unternehmen einen Anreiz, die Produktqualität zu erhalten, damit die Marke von den Verbrauchern weiterhin als sehr wertvoll wahrgenommen wird. Werbung hilft Unternehmen auch, Marktanteile zu gewinnen und Markenbewusstsein zu schaffen.
Werbung kann einem Unternehmen helfen, die Produktionsmenge zu erhöhen, was in der Regel zu niedrigeren Preisen führt, da die Fixkosten auf eine größere Produktmenge verteilt werden. Werbung ermöglicht es neuen Unternehmen, Kunden anzulocken, die wettbewerbsfähige Produkte kaufen, was den Einstieg neuer Firmen erleichtert. Die Werbung informiert die Kunden auch über die Preisunterschiede, so dass sie zu niedrigeren Preisen einkaufen können.
In der Vergangenheit war es professionellen Firmen wie Ärzten und Anwälten verboten, Preise anzukündigen, weil es, so wurde argumentiert, unprofessionell sei. Die Gerichte haben jedoch entschieden, dass der wahre Grund die Beschränkung des Wettbewerbs war, weshalb sie die vielen staatlichen Gesetze aufgehoben haben, die diese Werbeformen verboten haben. Werbung hat jedoch ihre Kritiker.
Werbung vermittelt oft keine echten Informationen oder vermittelt irreführende Informationen, so dass Verbraucher Produkte kaufen, die ihren Interessen nicht entsprechen. Selbst Vergleiche mit Konkurrenzprodukten sind oft irreführend. Einige Leute argumentieren, dass ein Unternehmen, wenn es bereit ist, viel Geld für Werbung auszugeben, einen Anreiz hat, eine gute Qualität beizubehalten, damit die Menschen das Produkt weiterhin kaufen.
Viele Produkte und Dienstleistungen werden jedoch auch dann vermarktet, wenn sie nicht im besten Interesse des Verbrauchers sind, wie etwa Schuldenkonsolidierungsdienste. Darüber hinaus ist es schwierig, viele Produkte oder Dienstleistungen direkt zu vergleichen, da die Vorteile und Kosten nicht direkt vor dem Kauf beobachtbar sind, wie beispielsweise Dienstleistungen von Fachleuten wie Ärzten, Zahnärzten oder Rechtsanwälten.
Viele Menschen zahlen wegen Werbung auch mehr Geld für identische Produkte. Ebenso kaufen Menschen oft Markenmedikamente über Generika, obwohl Generika gleichermaßen wirksam sind. Werbung hat ihre Vor- und Nachteile, aber sie wird eines der wichtigsten Werkzeuge monopolistisch wettbewerbsfähiger Unternehmen bleiben.
Elastizität der Nachfrage
Aufgrund der Vielzahl ähnlicher Angebote ist die Nachfrage im monopolistischen Wettbewerb hochelastisch. Mit anderen Worten, die Nachfrage reagiert sehr empfindlich auf Preisänderungen.
Wirtschaftlicher Gewinn
Kurzfristig können Unternehmen Überschussgewinne erzielen. Da die Eintrittsbarrieren jedoch gering sind, haben andere Unternehmen einen Anreiz, auf den Markt zu gehen und den Wettbewerb zu verstärken, bis der gesamtwirtschaftliche Nutzen gleich Null ist.
Beachten Sie, dass der wirtschaftliche Nutzen nicht den buchhalterischen Vorteilen entspricht; Ein Unternehmen, das einen positiven Nettogewinn erzielt, kann keinen wirtschaftlichen Nutzen haben, da es Opportunitätskosten beinhaltet.
Beispiele für monopolistischen Wettbewerb
Unternehmen mit monopolistischer Konkurrenz sind häufiger in Branchen, in denen eine Differenzierung möglich ist, wie zum Beispiel:
-Restaurants
- Hotels und Bars
- Allgemeiner Einzelhandel
-Customer Dienstleistungen wie Friseure
Die Vorteile des monopolistischen Wettbewerbs
Monopolistischer Wettbewerb kann folgende Vorteile bieten:
- Es gibt keine signifikanten Eintrittsbarrieren.
- Differenzierung schafft Vielfalt, Auswahl und Nutzen. Zum Beispiel wird eine typische Hauptstraße in jeder Stadt eine Reihe von verschiedenen Restaurant-Optionen zur Auswahl haben.
- Der Markt ist effizienter als das Monopol, aber weniger effizient als der perfekte Wettbewerb - weniger effizient und produktiv weniger effizient.Sie können jedoch dynamisch effizient, innovativ in Bezug auf neue Produktionsprozesse oder neue Produkte sein. Zum Beispiel müssen Einzelhändler häufig ständig neue Wege finden, um lokale Verbraucher anzuziehen und zu halten.
Die Nachteile des monopolistischen Wettbewerbs
Der monopolistische Wettbewerb birgt mehrere potenzielle Nachteile, darunter:
- Eine gewisse Differenzierung schafft keinen Nutzen, sondern erzeugt unnötigen Abfall, wie zum Beispiel Überverpackung. Werbung kann auch als verschwenderisch betrachtet werden, obwohl die meisten informativ und nicht überzeugend sind.
- Unter der Annahme einer Gewinnmaximierung gibt es eine allokative Ineffizienz sowohl auf lange als auch auf kurze Sicht. Dies liegt daran, dass der Preis in beiden Fällen über den Grenzkosten liegt. Auf lange Sicht ist das Unternehmen weniger ineffizient, aber es ist immer noch ineffizient.
Referenzen
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