11 Unerwartete Folgen der Werbung (bei Kindern und Erwachsenen)

Die Folgen der Werbung Sie können Stereotype erzeugen, Materialismus fördern, gewalttätiges Verhalten auslösen, Individualismus fördern, niedrige Noten, Zeitverlust und andere, die ich Ihnen als nächstes erklären werde.

Jeden Tag werden Kinder und Jugendliche mehr als 40.000 Anzeigen pro Jahr nur im Fernsehen gezeigt, und diese Zahl erhöht sich, wenn wir das Internet, Zeitschriften oder die Plakate, die wir auf der Straße sehen, mit einbeziehen. Sogar in Schulen kann man Werbung finden.

Es ist leicht zu denken, dass sie nur Ankündigungen sind und dass sie uns nur unterbrechen und uns ärgern. Obwohl wir glauben wollen, dass wir unsere Entscheidungen vollständig kontrollieren, kann Werbung komplexere Auswirkungen haben.

Aktuellere Daten zeigen, dass der Verbrauch von Werbung zunimmt. Dies liegt an der Invasion der Anzeigen auch auf den mobilen Geräten, die wir kontinuierlich verwenden.

Die Experten von Digital Marketing schätzen, dass wir zwischen 4000 und 10.000 Anzeigen pro Tag ungefähr Daten ausgesetzt sind, Daten viel höher als die oben genannten.

Wir sind ständig der Wahrnehmung von Werbung ausgesetzt, und obwohl wir ihnen oft nicht unsere volle Aufmerksamkeit schenken, kommen ihre Botschaften passiv zu uns. Es gibt auch die Überzeugung, dass viele dazu gedacht sind, wichtige Erinnerungen in unseren Gedanken zu verankern.

Diese Erinnerungen werden aufgebaut, weil die Anzeigen emotionale Tönungen haben, das heißt, sie provozieren Gefühle. Und Gefühle sind wichtig, wenn Erinnerungen in unserer Erinnerung gespeichert werden. Sie haben auch eine eigentümliche Eigenschaft: Sie entziehen sich normalerweise unserer bewussten Kontrolle, und es ist schwierig für uns, sie zu erkennen und zu bewältigen.

Welche Auswirkungen kann dies auf uns haben?

Natürlich müssen Unternehmer Werbung nutzen, um die Nützlichkeit ihrer Produkte zu offenbaren und so potenzielle Kunden zu gewinnen. Dazu entwickeln sie Strategien, damit das Produkt oder die Dienstleistung für den Verbraucher möglichst attraktiv aussieht.

Dies führt zu einem Wettbewerb zwischen verschiedenen Unternehmen, wobei ihre Techniken immer mehr verbessert und verfeinert werden, so dass der Kunde sein Produkt und nicht das eines Wettbewerbers erwirbt.

Die Anzeigen sind jedoch häufig mit negativen Folgen verbunden, unabhängig davon, ob sie geplant sind oder nicht.

1- Drücke auf die Medien

Werbetreibende wählen die Medien aus, die ihrer Ansicht nach am besten geeignet sind, ihre Werbung entsprechend den demografischen Merkmalen der Zielkunden zu platzieren. Sie kümmern sich sogar um den Inhalt dieses Mediums, unabhängig davon, ob es mit der Botschaft übereinstimmt, die Ihre Marke hat oder nicht.

Die Medien müssen manchmal den Wünschen der Werbetreibenden entsprechen, da in vielen Fällen die Einnahmen der Medien von den Unternehmen kommen. Dies kann als subtile Zensur in den Medien betrachtet werden.

2 - Fördere den Materialismus

Es schafft in den Menschen Bedürfnisse und Wünsche, die vorher nicht waren, und lässt sie glauben, dass ihr Wert in allem liegt, was sie erwerben oder besitzen können. Dies erleichtert es den Menschen, sich selbst und andere nach ihrem Hab und Gut zu beurteilen.

Es ist offensichtlich, dass sie die Verbraucher auch dazu einladen, immer raffiniertere Objekte und häufiger zu kaufen. Hinzu kommt, dass Anzeigen oft das Gefühl vermitteln, dass unsere Sachen alt sind und durch neuere und bessere ersetzt werden müssen.

Dies hängt mit der programmierten Obsoleszenz oder der "Wegwerfgesellschaft" zusammen, einem Phänomen, das die Existenz von Produkten beschreibt, die absichtlich mit einem "Ablaufdatum" konstruiert wurden.

Das heißt, sie erzeugen minderwertige Produkte mit dem Ziel, dass die Konsumenten sie schnell wegwerfen und sie gezwungen werden, ein neues zu kaufen.

3- Erstellen Sie Stereotypen

Sie neigen dazu, Stereotype beizubehalten und zu verstärken, da sie, wenn sie jeweils ein spezialisiertes Publikum ansprechen, die Gruppen sehr stereotyp reflektieren.

Ein Beispiel ist die Häufigkeit, mit der Frauen in Werbespots für Reinigungsprodukte auftauchen, die in der Gesellschaft den Glauben aufrecht erhalten und erwägen, eine weibliche Aufgabe zu säubern. Auf diese Weise fördern sie generalisierte und meist falsche Vorstellungen darüber, wie Mitglieder dieser Gruppen sind (oder sein sollten).

Dies ist verbunden mit Gefühlen sozialer Fehlanpassung, wenn die Person das Gefühl hat, dass sie nicht zu diesen falsch fixierten Stereotypen passt. Dies ist sehr häufig, denn obwohl die Anzeigen scheinbar das tägliche Leben widerspiegeln, sind sie sehr weit von der Realität entfernt.

4- Modelle des Lebens und Seins, die nicht realistisch sind

Die Lebensstile, die in den Anzeigen erscheinen, arbeiten als ein Modell für den Verbraucher, genannt "Referenz".

Sie werden verwendet, weil potentielle Kunden ihre Aufmerksamkeit darauf lenken, wenn sie es attraktiv finden. Dasselbe gilt für das Erscheinen von Modellen, die physisch attraktiver sind als die Anzeigenempfänger.

5- Schädliche Auswirkungen auf Kinder und Jugendliche

Laut der American Academy of Pediatrics verstehen Kinder unter 8 Jahren nicht den Zweck der Werbung. Sie betrachten es nicht als Versuch, ein Produkt durch eine Marke zu verkaufen, aber sie nehmen ohne Kontrolle alle Informationen auf, die zu ihnen kommen.

Es muss darauf geachtet werden, dass Kinder von den Anzeigen ferngehalten werden, da sie anfälliger für sie sind.Daher weisen sie darauf hin, dass sie Fettleibigkeit bei Kindern, Essstörungen und erhöhten Alkohol- und Tabakkonsum bei jungen Menschen verstärken können.

6- Erzeugt ungesundes Verhalten

Es fördert, dass Individuen impulsiv handeln und sofortige Belohnungen erhalten, anstatt ihre Entscheidungen zu reflektieren. Zusätzlich zu dieser Form nimmt das Verantwortungsbewusstsein für langfristige Konsequenzen ab.

Wie bereits erwähnt, ist Werbung voller emotionaler Inhalte, um Gefühle in uns zu wecken. Dies kann uns dazu bringen, unsichere Entscheidungen zu treffen.

7- Erstellen Sie ein unwirkliches Bild des Produkts

Dies geschieht, weil er es idealisiert darstellt und seine Qualitäten übertreibt. Um ein Produkt zu kaufen, wird es gefördert, indem Gefühle von Macht und Befriedigung beim Benutzer erzeugt werden, oder als Retter, der ernste Probleme löst.

Darüber hinaus treten sie in Kontexten auf, in denen ein praktisch unerreichbares Lebensniveau von den meisten Konsumenten reflektiert wird.

Es wird auch mit großer Häufigkeit beobachtet, dass die beworbene Dienstleistung oder das Produkt nicht mit der realen übereinstimmt. Dies erzeugt allmählich ein Gefühl des Misstrauens gegenüber den Verbrauchern, die sich dieser Unterschiede bewusst sind.

8- Fördert Individualismus und Egoismus

Der Grund ist, dass es die Wettbewerbsfähigkeit zwischen den Menschen erhöht, indem man sie anhand ihres Eigentums misst. Ziel ist es, Güter zu sammeln und zu renovieren, um die anderen zu überwinden. So überlagert das Wohl des Individuums das der Gesellschaft und vergißt Kooperation und Gemeinschaftsethik.

9. Trivialisierung oder Transformation von Gemeinschaft oder spirituellen Werten

Es ist in Werbespots üblich, eine Reihe von kulturellen und traditionellen Werten zu kommerzialisieren, die gemäß den Idealen, die gehalten werden, einige Gruppen von Menschen betreffen können.

10- Die Anzeigen sind "für die Reichen"

Wenn wir alle Erwartungen der Werbung erfüllen müssten, müssten wir reich sein, um diesen Kaufrhythmus aufrechtzuerhalten.

Das heißt, die Anzeigen scheinen auf einen sehr kleinen Teil der Gesellschaft (der die Kaufkraft hat) zu zielen, mit der sich Durchschnittsmenschen vergleichen, wodurch ein kontinuierliches Gefühl der Unzufriedenheit entsteht.

11 - Schulden

Um die durch Werbung erzeugte Spannung aufzulösen, müssen die Menschen konsumieren.

Auf diese Weise steigt die Zufriedenheit, aber es ist nicht dauerhaft, denn es wird immer ein Produkt zu kaufen geben. Da die meisten Kunden nicht über ausreichende finanzielle Mittel verfügen, wird es immer häufiger üblich, Kredite zu vergeben.

Wie können diese Effekte vermieden oder minimiert werden?

Es ist praktisch unmöglich, Werbung zu vermeiden, aber es kann versucht werden, den Standpunkt zu ändern und die positiven Punkte zu nutzen und die negativen zu lindern. Dies führt offensichtlich zu einem zusätzlichen Aufwand:

- denke: Wenn Sie vor einer Anzeige stehen, analysieren Sie, was darin steht, und nehmen Sie eine kritische Haltung ein. Seien Sie sich bewusst, dass nicht alles, was Sie sagen, völlig wahr ist, und versuchen Sie auch die negativen Aspekte zu sehen, die das beworbene Produkt haben könnte.

- intrinsische Motivation kultivieren: Das bezieht sich auf die Befriedigung der eigenen Werte und nicht auf Verhaltensweisen aufgrund einer äußeren (oder extrinsischen) Motivation, die impulsiver und materialistischer ist. Es ist ratsam, 48 Stunden zu warten, wenn Sie etwas kaufen möchten. Fragen Sie sich, ob es Probleme mit Käufen gibt.

- Kaufe Filme, Serien, Musik: da wir berücksichtigen müssen, dass kostenlose Dienstleistungen für Nutzer eine Einnahmequelle haben müssen, in diesem Fall Werbung.

- Wenn es sich um eine Firma handelt, passen Sie die Werbung so an, dass sie eine ausübt guter Einfluss in der Gemeinschaft. Bieten Sie mehr ethische, qualitativ hochwertige und langlebige Produkte an, die wirklich notwendig sind. Es ist ratsam, Stereotype zu vermeiden und sich auf die Qualitäten des Produkts mit Aufrichtigkeit zu konzentrieren. In Bezug auf das Problem der Beeinflussung von Kindern können die Ankündigungen direkt an die Eltern und nicht an sie gerichtet werden.

Möchten Sie mehr über programmierte Obsoleszenz erfahren? Als nächstes können Sie den Dokumentarfilm "Kaufen, ziehen, kaufen" sehen.

Referenzen

1. Broom, K. (s.f.). Die unbeabsichtigten negativen Folgen der Werbung. Abgerufen am 7. Juni 2016.
2. Kommunikationsausschuss. (2006). Kinder, Jugendliche und Werbung. Pädiatrie, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. Juli 2011). Wie Werbung Ihre Entscheidungen und Ausgabengewohnheiten manipuliert (und was man dagegen tun kann). Von Lifehacker abgerufen.
4. Finn, K. (s.f.). Negative soziale Folgen der Werbung. Abgerufen am 7. Juni 2016, von Chron.
5. Marshall, R. (10. September 2015). Wie viele Anzeigen sehen Sie an einem Tag? Von Red Crow Marketing bezogen.
6. Martin, M. C. & Gentry, J.W. (1997). Stuck in the Model Trap: Die Auswirkungen von schönen Modellen auf weibliche vor-Jugendlichen und Jugendlichen. Das Journal der Werbung, 26: 19-34.
7. (27. Mai 2016). Effekte der Werbung auf jugendlich Körperbild. Abgerufen am 7. Juni 2016.