Corporate Identity Hintergrund und Elemente

Die Unternehmens- oder institutionelle Identitätist die Menge der visuellen und philosophischen Eigenschaften, Werte und Kommunikationsweisen, mit denen ein Unternehmen verbunden ist. Da die allgemeine Identität einer Organisation, das ist einzigartig und muss in dieser mit allen Aspekten und Praktiken durchgeführt im Einklang steht.

Das Wort "Corporation" wird verwendet, um eine Gruppe von Personen zu benennen, die mit einem gemeinsamen Ende arbeiten; Dies ist der Fall von großen Unternehmen. Diese Organisationen haben unterschiedliche Fraktionen, die alle unterschiedliche Aufgaben haben, sich aber gleichzeitig auf das gleiche Ergebnis konzentrieren.

Diese Vielfalt von Funktionen und Aufgaben für eine große Anzahl von Menschen muss einen Rahmen haben, der sie in Einklang hält; Andernfalls werden die Erfüllung der Ziele und die Erreichung der Ziele von den verschiedenen Arten des Handelns beeinflusst, die in einer Gruppe sein können.

Die Unternehmensidentität ist also die Richtlinie, die diese Art von Unternehmen regelt. Berücksichtigen Sie Ihre Geschichte, Ihre Mission und Vision, welche Arbeitsmoral herrscht, auf welche Werte Sie zählen, welche Leistungen Sie einstufen und vor allem welche Ziele Sie verfolgen.

Index

• 1 Hintergrund der Corporate Identity
• 2 Elemente
  • 2.1 Philosophie
  • 2.2 Kultur
  • 2.3 Unternehmensimage
  • 2.4 Corporate Identity Handbuch
• 3 Unterschied zwischen Corporate Image und Corporate Identity
• 4 Referenzen

Hintergrund der Corporate Identity

Obwohl die Corporate Identity ein modernes Interesse zu sein scheint, hat sie ihre Wurzeln in den Jahren nach der industriellen Revolution. Einmal konsolidiert, mussten die großen Unternehmen herausfinden, was sie auszeichnete und in der Öffentlichkeit positionieren.

Eines der ersten Beispiele ist das des deutschen Architekten Peter Behrens, der die komplette Identität des Elektrizitätsunternehmens AEG entworfen hat; Er entwickelte alles von den visuellen Eigenschaften seiner Materialien zu den neuen Arbeitsweisen, weil er sich auf die Möbel des Unternehmens und die Häuser der Angestellten konzentrierte.

Auf der anderen Seite hat der Leiter der Öffentlichkeitsarbeit von Procter & Gamble 1931 einen jetzt berühmten Bericht an alle Mitglieder seiner Abteilung herausgegeben. Er wies jeden an, sich auf einen einzelnen Gegenstand zu konzentrieren, der von der Firma verkauft wird, und ihn so zu behandeln, als wäre er der wichtigste, und konsolidiert so das Image eines Unternehmens, das Produkte von höchster Qualität handelt.

Für die Dekade der 60er Jahre musste jedes wettbewerbsfähige Unternehmen ein unverwechselbares Image-Logo des Unternehmens, Slogan und eine aktive Teilnahme an den Werbemitteln durch Werbespots, Plakate oder Jingles-, sondern auch auf Ihre Arbeitsphilosophie, Ihre Werte und Ihre Ziele.

Elemente

Die Corporate Identity besteht aus einer Balance von visuellen Elementen, die ein Unternehmen repräsentieren und den qualitativen Eigenschaften, mit denen es arbeitet und gefördert wird.

Dies folgt dann einer Reihe von Werten und Arbeitsethik, aber auch einer Reihe von leicht identifizierbaren grafischen Elementen.

Philosophie

Die Philosophie eines Unternehmens besteht aus den Werten, mit denen seine Handlungen, Mission und Vision geregelt sind. Dies hängt normalerweise davon ab, wie du ankommst. Zum Beispiel tendieren Technologieunternehmen zu ständiger Innovation.

Die Werte, Mission und Vision eines Unternehmens können sich auch auf die endgültige Qualität konzentrieren, auf den Verbraucher ausgerichtet sein oder sozial verantwortlich sein.

Kultur

Die Kultur eines Unternehmens sind die Richtlinien des Verhaltens, mit denen die Mitglieder der Organisation regiert werden.

Unternehmen, die von jungen Menschen wie Google und Facebook gegründet wurden, ermutigen ihre Mitarbeiter, kreativ oder "out of the box" zu denken, was eine entspanntere und unorthodoxere Arbeitskultur ermöglicht.

Image des Unternehmens

Ein wesentlicher Teil von Unternehmen ist ihr Image, das Elemente wie Name, Logo, Farben und die "Marke" im Allgemeinen enthält. Sucht, die Werte und was es visuell darstellt, zu übertragen, damit der Verbraucher eine Reihe von Bedeutungen anbringen kann.

Ein gutes Firmenimage kann die Positionierung der Marke bedeuten. Dies passiert, wenn ein Produkt mit dem Namen aufgerufen wird, den das Unternehmen beim Start auf dem Markt gegeben hat (nennen Sie es Coca Cola und nicht aktualisieren, nennen Sie es iPhone und nicht mobil). Dies sichert seine Präsenz im Kopf des Kollektivs.

In ähnlicher Weise kann ein wirksames Logo eine ähnliche Auswirkung auf die Öffentlichkeit haben, in dem Maße, wie seine bloße Anwesenheit in einem Alltagsgegenstand ihm die mit dem Unternehmen verbundenen Werte, Prestige oder Wahrnehmung (gut oder schlecht) verleiht.

Handbuch zur Unternehmensidentität

Um alle diese Dimensionen in Ordnung zu halten, ist ein Corporate Identity-Handbuch erforderlich. Dies schafft einen Leitfaden für die Verwendung und Umsetzung Regeln, um das Image und die Identität des Unternehmens zu regeln.

Diese Handbücher müssen auf technische Weise die Zusammensetzung des Firmenlogos, seine Schriftart, seine Farbgebung und die Art und Weise, wie diese umgesetzt werden, festlegen: von den Uniformen seiner Angestellten bis zum allgemeinen Briefpapier.

Andere Elemente, die berücksichtigt werden müssen, sind die Richtlinien, die zu befolgende Philosophie und die Aufschlüsselung der Werte, nach denen Mitarbeiter aller Ebenen zu regieren sind.Konsistenz ist der Schlüssel, um die Vision eines Großunternehmens in Ordnung zu halten und seinen Zielen treu zu bleiben.

Unterschied zwischen Corporate Image und Corporate Identity

Diese Begriffe werden oft als Synonyme verwechselt, obwohl sie in Wirklichkeit zwei sich ergänzende Begriffe sind. Die Corporate Identity umfasst das gesamte System von Werten und visuellen Elementen, aus denen es besteht, einschließlich des Bildes.

Das Corporate Image als solches ist die qualitative Wahrnehmung, die beim Kunden generiert wird. Die Elemente des Unternehmensbildes sind diejenigen, die als "Marke" identifiziert werden.

Dazu gehören das Logo, Werbung und die ästhetischen Qualitäten, die ein Produkt auszeichnen. Darüber hinaus sind sie mit der Meinung verbunden, dass die Öffentlichkeit über das Unternehmen gebildet wird: Ist es prestigeträchtig? Welchen Ruf hat es?

Der Unterschied zwischen diesen Konzepten lässt sich mit dem Apple-Unternehmen wie folgt erklären: Das Logo in Form eines Apfels ist sofort erkennbar und geht zurück auf technologische Innovationen und den Fokus auf Design (Corporate Identity), ist aber auch ein Symbol dafür Prestige in der Öffentlichkeit aufgrund seines unzugänglichen Preises (Firmenimage).

Daher verstehen wir, dass Corporate Identity intern und extern existiert, sowohl Mitarbeiter als auch Konsumenten betrifft und stark oder schwach sein kann. Das Firmenimage wiederum ist in Gut, Schlecht oder Neutral unterteilt und wird vom Konsumenten diktiert.

Referenzen

1. Core Media Design (s.f.) Warum Corporate Identity wichtig ist. Kernmedien-Design. Wiederhergestellt von cemediadesign.de
2. Leinwandwand, P. und Mainardi, C. (2014) Die 3 Elemente einer starken Corporate Identity. Harvard Business Review. Von hbr.org abgerufen
3. Montiel, S. (2016) 7 Schlüssel zur Definition der Corporate Identity eines Unternehmens. Deusto Ausbildung. Wiederhergestellt von deustoformación.com
4. Petengill, B. (2017) Logo, Corporate Identity oder Marke - Was ist der Unterschied? Gespräche ändern Wiederhergestellt von marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) Eine kurze Geschichte der Corporate Identity. Branding Digitale Zool Wiederhergestellt von zooldigital.de
6. Villalobos, J. (2017) Wie Sie Ihre Corporate Identity erstellen. Unternehmer Wiederhergestellt von entrepreneur.com